TikTok ADS. Formatos, recomendación y retorno de esta herramienta.
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- 1 TikTok ADS. Formatos, recomendación y retorno de esta herramienta.
TikTok no para de crecer. Seguro que tienes la aplicación instalada y si no es el caso, conocerás a alguien muy cercano que la tiene. Esta gran red social enfocada en el público juvenil sigue evolucionando, especialmente en el ámbito publicitario donde ha ganado mucho terreno.
Douyin, la versión china de esta app, se posiciona como líder en el social commerce del mercado asiático gracias a su formato dinámico y atractivo. Y, aunque TikTok no cuente con un mercado tan sólido como su homónima china está marcando tendencia en la publicidad digital de occidente.
El inicio de la publicidad en TikTok.
La historia de la publicidad en esta famosa aplicación comenzó poco después de su incorporación al mercado global en 2018. Y dio comienzo con un anuncio que promovía la instalación de una app del servicio de entrega de alimentos GrubHub.
Este anuncio apareció poco después de que los usuarios iniciaran la app de TikTok. Su duración era de 5 segundos, pero los usuarios podían omitirlo de forma instantánea por medio de un botón.
Qué tipos de anuncios podemos encontrar en TikTok.
A partir de este primer anuncio que comentamos la red social de videos cortos ha dedicado un esfuerzo continuo a mejorar su plataforma publicitaria. Como resultado ahora ofrece una variedad de anuncios con los cuales trabajar, de acuerdo al impacto que se quiera causar y, por su puesto, el presupuesto con el que cuente la marca.
Todos estos formatos se encuentran disponibles en la plataforma de TikTok Business, veamos de que trata cada uno:
TopView
Este tipo de anuncio aparece instantáneamente cuando un usuario abre la aplicación, mostrando su mensaje al frente y al centro. Luego puedes dirigir a los usuarios a un destino interno o externo, sin embargo, el uso de este formato está limitando a un anunciante por día.
Este tipo de publicidad, ciertamente es un poco invasivo, pero logra ofrecer una gran primer impacto al entrar en la aplicación. Dicho formato amerita un video de entre 5 a 60 segundos, con la posibilidad de presentar sonido dentro del mismo.
Un ejemplo de este tipo de formato publicitario es el del servicio de entrega de comida a domicilio Grubhub.
Además, este formato cuenta con una segunda versión llamada Top View Lite, esta ofrece al anunciante características parecidas al Top View. Sin embargo, el formato de video para este anuncio es más corto, entre 3 a 5 segundos, y no permite los videos con sonidos.Hashtag Challenge
Esta campaña publicitaria fomenta el contenido generado por los usuarios al pedirles que participen en un desafío, algo que es inmensamente popular en TikTok. Esto aprovecha la tendencia natural de los usuarios a crear y compartir contenido en la plataforma, y tiene un alto potencial de viralidad.
Al igual que con los anuncios Top View, este formato cuenta con una versión secundaria que se llama Hashtag Challenge Plus. Este ofrece todos los mismos servicios que su homónimo, pero incorpora una opción de compra integrada al anuncio. Lo que ofrece la oportunidad de impulsar aún más el flujo de ventas desde dentro de la aplicación.
Branded Effects
De forma similar a los filtros AR que puedes encontrar en Snapchat e Instagram, los anuncios Branded Effects de TikTok ofrecen esta característica a las marcas, lo que brinda un gran nivel de participación del usuario, lo que podría terminar siendo una opción muy popular para impulsar los mensajes de las marcas. Con estos los anunciantes podrán no solo crear filtros o efectos particulares para que sus seguidores usen, si no también gestos exclusivos y QRs.
In-Fedd Ads
Este tipo de anuncios es el más común dentro de las redes sociales, y al que los anunciantes podrían estar más acostumbrados (es el que recomendamos para negocios como podría ser el tuyo). Además también es el formato de anuncio más escalable que ofrece TikTok, adaptándose a cualquier tipo de empresa o marca. Este consiste en configurar pujas dinámicas por espacios publicitarios, generalmente por medio de una plataforma de autoservicio. Es decir, el mismo funcionamiento que Facebook e Instagram Ads.
De este modo, en actualmente solo existe un bloque de anuncios disponible en TikTok ADS: los anuncios de vídeo que se muestran en el feed principal de la plataforma. Dentro de este formato publicitario, existen tres modelos de acción:
- CPC (coste por clic)
- CPM (coste por cada mil impresiones)
- CPV (coste por visualización)
Este tipo de anuncio es el más prometedor, para un mayor número de anunciantes, debido a su fácil gestión y manejo. Incluso podemos crearlos y hacer seguimiento sobre su desarrollo desde la plataforma de TikTok Ads Manager, de la que hablamos más profundamente en este video.
Spark Ads
Los Spark Ads, son anuncios elaborados a partir de publicaciones propias del perfil de las marcas o a partir de contenido orgánico de otros usuarios, con su debida autorización. Es decir, este nuevo formato de anuncios se trata, en principio, de una conversión del contenido habitual de la página hacia un contenido publicitario. De esta forma, los vídeos podrían integrarse como anuncios destacados o In-feed en la sección de descubrimiento de TikTok, llamada Para ti.
TikTok ADS busca impulsar el desarrollo de las PYMES en su plataforma.
Siguiendo su continua apuesta por el formato publicitario TikTok lanzó recientemente una Guía Oficial de Marketing para su plataforma. En esta el equipo de trabajo de la red social ha recopilado una serie de herramientas, Tips y casos de éxitos relacionados con la publicidad dentro de la red social. Esto con la intención de ofrecer a los consumidores y anunciantes una base a seguir para desarrollar sus propias campañas y lograr el cometido de impulsar sus marcas.
TikTok ADS (por fin) llevará la publicidad a la Generación Z.
No es de extrañar que la red social busque formas de monetizarse.
No en vano, Instagram lanzó a nivel mundial Reels, una función dentro de la red social muy parecida a TikTok en la que pueden grabar y compartir vídeos de formato cortos y con la que espera volver a captar la atención de los usuarios más jóvenes, una de sus constantes preocupaciones.
TikTok ADS tiene un gran potencial, ya que es una red social que no tiene el problema de captar a los escurridizos centennials, y además de que las marcas pueden llegar de forma divertida e interactiva a estos usuarios, además de poder aprovechar la plataforma para llegar al enorme mercado y expandir su negocio a cada rincón del planeta.
